Sou licenciada em Jornalismo e Ciências da Comunicação, tendo optado pela vertente Assessoria de Comunicação. É uma especialização que dá um pouco para tudo: markeeter, relações públicas, assessor de imprensa, valências que se podem aglomerar na profissão agora em voga "Consultoria de Comunicação". Na faculdade, durante os dois anos de especialização, as cadeiras principais foram Marketing, Comunicação Empresarial e Assessoria de Imprensa. Felizmente, as mesmas foram leccionadas por professores que estavam ligados ao meio empresarial, ou seja, eram
practitioners. Para o título deste texto, saliento o Professor
Vasco Ribeiro, actual
Assessor de Imprensa da Bancada Socialista da AR, antigo Assessor da Reitoria da Universidade do Porto e da Câmara do Porto. Era um professor eloquente, sem o pretensiosismo de alguns professores universitários (não eram raras as vezes que convivia com os alunos no Piolho) e, acima de tudo, que ama a Assessoria de Imprensa. E uma das ideias que ele repetia aula após aula era: "os Assessores de Imprensa/Assessores de Comunicação trabalham na sombra e raramente dão a cara". Tal como os Jornalistas - profissões historicamente rivais, mas tão complementares - dão a voz aos protagonistas, mas nunca são, eles próprios, a notícia.O que venho a constatar nos últimos anos, principalmente após a massificação da social media, é que, cada vez mais, os Assessores de Comunicação/Consultores/outro nome que lhes queiram dar, já não gostam de ficar na sombra. Gostam de aparecer, de serem líderes de opinião, estão activamente nas redes sociais, têm os seus próprios blogs, passam a ser notícia na web, mas também nos meios tradicionais.
Será uma consequência da rivalidade do sector? Com o boom das agências de comunicação e estas a nascerem que nem cogumelos, sentirão os profissionais de comunicação a necessidade de mostrarem ao mercado as suas valências pelas suas próprias palavras, sem estarem a aguardar por boas referências?
No mundo do marketing, isto não é novo, basta vermos a projecção de nomes como Phillip Kotler, Seth Godin, Aaker e Cª. Mas estaremos a assistir a uma mudança de atitude nos profissionais de Comunicação?
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