Leituras para a Tese (2)

As antigas regras de marketing, segundo David Meerman Scott (ciatção completa no post anterior):

1. O marketing significava simplesmente publicidade (e imagens de marca);
2. A publicidade necessitava de apelar às massas;
3. A publicidade confiava no método de interromper as pessoas para que prestassem atenção a uma determinada mensagem;
4. A publicidade apenas tinha um sentido: da empresa para o consumidor;
5. A publicidade passava exclusivamente pela venda de produtos;
6. A publicidade baseava-se em campanhas de duração limitada;
7. A criatividade era considerada o componente mais importante da publicidade;
8. Era mais importante que a agencia publicitaria ganhasse prémios de publicidade do que o cliente conseguir novos clientes;
9. A publicidade e as relações publicas eram disciplinas separadas, geridas por pessoas diferentes, com objectivos, estratégias e critérios de mediação separados.

Eu pergunto: são assim tão antigas? A maioria (se não todas) continua a vingar.

Categorias: comunicação, marketing